短视频旁白(短视频旁白声音)

微博热评号购买 2022年09月10日 16:12 212 微博黄v号购买

如何把短视频拍出高级感？

如果说内容创作属于达人们的本行，那么如何通过技术、产品赋能让达人更好地进行内容创作，则属于平台方的“责任”。

在行业监管力度收紧、短视频内容规模化的大背景下，提升平台内容品质、精细化应用内容技术，成为2018上半年短视频平台的重点运营内容。于是我们看到，抖音、微视纷纷推出贴纸玩法，向来擅长美颜滤镜、AR玩法的美拍更是于近期推出全新功能——“10秒电影”。

藉由对产品功能的打磨，在短视频行业下半场，“品质升级”将成为平台竞争的关键所在。换言之，技术无疑能够提升短视频品质，为品质升级打下基础。如今，内容“品质革命”已至？

短视频旁白

短视频特效疯狂走红

“甩狗头”特效、“猫脸”贴纸、酷炫的背景画面......

无论是朋友圈、微博，还是抖音、美拍等平台，这样的特效录制的短视频十分受欢迎。

就拿抖音之前走红的“甩狗头”特效来说，根据人脸识别功能，只要用户甩甩头，镜头下的狗头贴纸就会自动套到一个人的脸上。

诸如这样通过产品技术实现的兼具趣味性、互动性的功能，似乎深受年轻人的追捧。不少人甚至特意为了体验某个功能而反复录制了多个短视频，并惊呼“有毒”、“太好玩了”。

而最近，小红也发现了一个有意思的短视频产品功能——

“如果记忆是一个罐头，我希望它永远不会过期。”

4月19日，知名时尚博主、美拍达人“韩火火”发布了一则新的视频，其中有一个镜头是他背对着城市的车水马龙，在昏黄色的灯光下落寞地转身。同时，字幕上出现了上面这句话，并同步响起了旁白浑厚的声音。

短视频旁白

电影迷对这句话定不陌生，它出自于《重庆森林》，是许多文青的心头之爱。韩火火这个视频中竟然出现了电影旁白配音，这是怎么做到的？

原来，这是美拍于4月14日推出的新功能：10秒电影。进入美拍之后，点击“拍摄”按钮，就可以看到“10秒电影”选项，其中包括11个电影滤镜和41段经典旁白。

短视频旁白

小红体验后发现，“10秒电影“的核心玩法在于文案、配音和滤镜三大素材的精心设计。请来年轻偶像宋佳、《偶像练习生》6位参赛选手、畅销书作家张皓宸、苑子文、苑子豪等知名IP联合定制“10秒电影”旁白，时尚KOL韩火火、邢晓瑶示范潮流玩法，带动了一股朋友圈“10秒电影”热潮。

“我们希望在在内容素材和效果呈现方面给用户充足的工具支持，从而让那些没有专业背景、不懂短视频拍摄的用户，也能够在随手拍的情况下，生产出具有高品质、电影质感的短视频内容。”谈及为何开发开功能，美拍相关负责人如是告诉小红。

“感觉容易上手，降低了普通用户拍好看视频的门槛。”美拍达人介绍，“我身边很多朋友其实并不是不爱拍，只是不太会拍，拍出来可能没有专业的那么好看。这个功能一上线就一起体验了，我们都觉得这个功能很实用，接下来会继续使用。”

综合微博、朋友圈、美拍等多个平台上网友的反馈，用户普遍认为“10秒电影”大大降低了拍摄门槛，且电影滤镜和经典旁白的加持让简单的视频兼顾美感，提升了视频的品质。

小红认为，“10秒电影”还有一个至关重要的作用：给予用户再创作的空间。正如美拍在该功能的教程视频中写道“把生活拍成电影”，该功能并非是明星、达人的专属，而是引领普通用户拍出优质视频。

换言之，这项产品功能降低了用户拍摄高质量内容的门槛，也提升了平台的短视频品质。

随着短视频行业的发展成熟，挑剔的年轻人早已不满足传统的短视频玩法，而是希望视频更有趣、更有品质，这对所有的平台提出了挑战。尤其是随着监管力度的加大，如何提升短视频的品质成为重中之重。

如今，美拍率先拿出了“10秒电影”，打响了这场短视频品质的战役。显然，平台们都已经看到创新玩法、内容品质的重要性，但到底谁能讲好“短视频品质”的故事？

内容“品质革命”？

2017年年末，美拍内容副总裁才华说过：“美拍赋能生产者，为生产者提供强大的生产工具和创作指引，全面提升用户的表达力，而后继续反作用于平台。”在他看来，除了社区生态运营，技术功能的提升能够让美拍用户生产更好的内容。

不久前，短视频行业掀起了一场监管风暴。先是快手、火山等短视频平台被下架，紧接着抖音、微视、西瓜视频都开启相关整改措施。短视频行业的头部平台，几乎无一幸免。

在短视频上半场，平台往往为了流量而忽视了质量。野蛮生长了一年多、内容遍地开花的短视频行业终于不得不正视一个至关重要的问题：内容品质。

通常而言，UGC创作者没有准入门槛，拍摄的短视频主要是记录生活、时间较短，所以内容品质往往较低，快手、火山等UGC平台就多次因为内容参差不齐而遭受诟病。

“下一步，内容驱动短视频将会成为行业共识，内容才是平台之间的核心竞争力。”对于短视频行业的未来，新片场副总裁、新片场影业CEO牟雪如此表示。

据4月23日发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，2017年中国短视频用户规模破4.1亿。庞大的用户群体拥有强烈的表达自我的需求，一方面基于需求，用户为行业输送了源源不断的内容，另一方面，如何在满足用户表达需求的同时，保证内容质量，成为行业普遍面临的问题。

对此，短视频平台首先将目光投向技术，也就是开发新功能。快手、抖音、美拍等UGC平台很早就开始尝试为产品赋能，相继推出滤镜、背景音乐等功能，意在让用户拍摄的短视频更有美感、质感。

但在众多短视频平台中，拥有美图“变美”基因的美拍，绝对是对“玩法”布局最早、也最为了解用户的一个。

小红整理了美拍去年底至今上线的一系列新玩法，借以窥见美拍如何利用玩法来提升短视频的内容品质：

2017年10月5日，美拍上线“有戏”玩法，该玩法拥有多种特效：热门有戏、魔音穿脑、演技大赛等。“有戏”特效其实融入了更多的音乐、表演元素，玩法更多，意在让会玩的年轻人玩得更嗨。

2017年12月23日，美拍正式上线国内首款供用户边看边学的线上舞蹈模仿学习功能——舞蹈跟拍器。该功能旨在降低用户学习跳舞的门槛，从而激发用户的内容生产与创作的热情。

2018年1月5日，美拍“魔法涂鸦”功能正式上线，进一步贴合年轻人想要更潮酷表达方式的愿望，让舞蹈短视频更好看。

2018年4月14日，美拍推出“10秒电影”，官方在版本更新中写道：“电影滤镜+电影字幕+电影旁边+电影构图=毒德味电影大片”。

“作为一个美拍老用户，可以说是一路看着成长演变。有戏教程的一系列活动上了之后，学会了卡拍的技巧，现在拍出来的视频也可以比较炫酷了！”一位美拍用户小天如此说道。

半年多的时间，美拍就推出了这么四大功能，无论是开发新功能的速度还是基于功能衍生的优质UGC内容，都令业内人士感到惊讶。

不难发现，美拍推出的这四个功能都有一个共同点：降低拍摄门槛，提升内容品质。就拿最新上线的“10秒电影”来说，用户借由该功能可以拍摄更有品质的UGC内容，因此会被触发创作欲望，跟随美拍达人、明星等创作出个性化的内容。

技术真的可以提升短视频的内容品质吗？小红不由得想起2015年风靡朋友圈的一款相机应用“足迹”，其可以把一张平淡无奇的照片处理成电影截图的样子，后期宽屏、黑色遮幅加上中英文字幕，照片立刻文艺起来。

可以说，足迹验证了“技术提升品质”的强大效应。

这么一对比，美拍“10秒电影”像极了短视频版的“足迹”。但遗憾的是，“足迹”仅仅是一款照片处理应用，缺乏内容沉淀、社区氛围，在短暂的刷屏之后就销声匿迹。

而美拍的“10秒电影”或者其他的功能，都是瞄准内容创作，并最后落地为优质内容。从这一点来看，美拍显然更有优势，也能够将“品质革命”进行到底。

当然，尽管好的功能能够创作好内容，但要讲好短视频“品质升级”的故事，依靠功能显然远远不够。在业内人士看来，美拍有一点是其他平台都无法企及的，那就是“兴趣社区”。

如何培育品质内容

作为美图旗下的短视频产品，美拍生来就带着得天独厚的审美基因。据美拍官方公布的数据显示，美拍用户中76%为女性，且在所有女性用户中，87%为90后，60%居住在一二线城市。由此可见，美拍的女性用户具有年轻化、女性化的特征。

这样的用户特点无疑对美好、品质等拥有更高的需求。小红发现，美拍是目前所有的短视频平台唯一一个保持垂直品类的——在美拍“频道”页面下，共有16个垂直品类，涵盖美妆、舞蹈、手工等内容，而这些内容的源头都是“兴趣”。

美拍走了一条不同于快手、抖音的路。

坐拥7亿用户的快手一直将重点放在“记录世界，记录你”，不过多地引导内容，这从其平台的生态也可看出：只有关注、发现和同城三个栏目，内容五花八门，大多是琐粹平常的生活片段。

这样的优势在于真实性、广泛性，但缺点也显而易见：内容难以把控、审核，用户体量大但粘性不高。这也是为何在短视频监管风暴中，快手首当其冲。

快手、抖音首页

相比之下，“音乐短视频”出身的抖音在风格、内容更受年轻人喜欢，凭借潮流炫酷的玩法、各种挑战活动引发用户模仿，令人欲罢不能。

但抖音的瓶颈也显而易见，竖屏沉浸式的体验虽然能让用户一刷再刷，但大多重复的内容、浮夸且有门槛的表演也会让用户产生审美疲劳，收获寥寥。

“起初被一些专业舞蹈、生活技能所吸引，后来看到平台上也有很多故意博眼球的行为，比如，涮火锅时直接用手下锅捞菜吃；一边开车一边拍抖音，双手离开方向盘比划心形手势；此外，还有大量微商聚集平台售卖假货……”网友杨林曾是抖音的重度用户，但后来也开始觉得抖音越来越“低俗化”。

不同于快手、抖音依靠推荐、上热门吸引用户，美拍的拿手好戏在于精耕细作的垂类运营。

今年以来，不少短视频平台都忙着调整品牌定位与升级，准备用全新的姿态迎接下半场的竞争。抖音更换slogan为“记录美好生活”，微视也发布新slogan“发现更有趣”，美拍则在最近推出品牌口号“我的热爱，都在美拍”。

美拍选择了“热爱”二字。这份热爱的背后，是美拍对于兴趣社区氛围长达四年的培育。

美拍相关负责人告诉小红，美拍对“兴趣社区”的具体落地形式有这么三种方式：产品端、内容端和市场端。

简单来说，“产品端”变现为功能玩法，比如之前提到的“舞蹈跟拍器”、“10秒电影”等；“内容端”则是从用户兴趣出发，重视优质内容，打造相关垂直品类的内容，并发掘新的兴趣品类；“市场端”则是通过举办一系列线下活动，比如“美拍大学”等，让达人与用户、达人与达人、用户与用户之间拥有交流沟通的机会......

此前，美拍头部达人刘阳cary曾表示，其实最早的时候，他也不太会拍东西，除了自己摸索，美拍的小编也会主动与他建立联系，沟通拍摄技能及内容创意，并将优质的内容推荐至首页。

“最开始是给予一些技术方面的指导，2016年美拍也在鼓励我去做一些创新的内容，我当时尝试了系列化的内容，有点像微综艺。只要是好的内容，平台就能分享到推荐主页。”基于美拍良好的内容生态，在不断尝试中，刘阳从最开始的普通用户成长为头号玩家。

当其他短视频平台只对内容进行分发、推荐的时候，美拍早已对内容进行引导，让内容往好的方向走，进而让兴趣社区进入良好的生态之中。

短视频旁白